시그마 CI의 변화와 2025년 리뉴얼의 의미

시그마는 1961년 야마키 미치히로(Yamaki Michihiro)에 의해 설립됐습니다. 당시 시그마의 이름은 ‘시그마 연구소’. 지금과 같은 ‘시그마’라는 이름이 된 것은 1970년이 되어서였습니다. 당시 시그마의 첫 번째 로고는 그리스 문자 시그마를 모티프로 한 심벌과 글자에 장식이 없는 산세리프 방식의 서체였습니다.

시그마라는 이름은 광학 분야에서 사양하는 수학기호 시그마에서 유래했습니다. 이 기호는 주로 ‘합(Summation)’을 의미합니다. 야마키 미치히로는 여러 가지 기술과 아이디어를 하나로 통합해 더 좋은 제품을 만들겠다는 의미로 시그마를 회사 이름으로 정했습니다. 또한 완벽한 렌즈를 만들기 위한 모든 요소를 종합한다는 의미도 가지고 있었다고 합니다. 시그마는 이때 정한 로고를 거의 50년 넘게 바꾸지 않고 그대로 사용했습니다.

커다란 변화는 2012년에 일어납니다. 시그마의 경영을 ‘야마키 카즈토(Yamaki Kazuto)’ 대표가 이어받으면서 글로벌 비전을 발표하고 전체 브랜드의 분위기를 바꿨습니다. 로고는 선대의 것을 사용하되 흰색과 검은색만을 사용한 단순한 방식으로 바꿨고 제품의 디자인은 물론 패키지까지 금속의 질감을 강조한 단단하면서도 심플한 형태로 바꿨습니다.

새로운 디자인 로고와 패키지는 시그마 렌즈 성능에 대한 신뢰감을 높이고, 보다 고급스러운 촬영 장비 이미지를 소비자에게 각인시킬 수 있었습니다. 동시에 제품 역시 도전적이고 혁신적인 모델을 다수 발매해 시장의 분위기를 선도하기도 했습니다.

그리고 2025년 2월 24일, 야마키 카즈토 대표는 한 번 더 커다란 변화를 발표했습니다. 이번 변화는 제품 디자인이나 콘셉트보다는 브랜드 로고와 서체 등에서 나타났습니다. 시그마는 오히려 제조사 역사의 첫 페이지로 돌아가 수학기호 ‘시그마’를 전면에 내세웠습니다. 한동안 사용하지 않았던 수학기호 시그마 심벌을 다시 부활시켰고 로고와 서체 역시 수학기호 시그마에서 영감을 받아 모두 새롭게 다시 디자인했습니다. 새로운 심벌과 로고는 제품, 웹사이트, 소셜미디어, 패키지 등 전체 영역에서 점진적으로 적용될 예정입니다.

여기에 더해 슬로건 역시 새롭게 정해졌는데요. 일본 아이즈현에서 만들어지는 시그마 렌즈의 아이덴티티를 강화해 이를 표현한 ‘SIGMA AIZU JAPAN’을 전면에 내세우기로 했습니다. 최근에는 비용이나 생산량 등 여러 가지 이유로 일본 브랜드 제품이지만 일본이 아닌 여타 국가에서 생산하는 모델이 점차 증가하고 있는데, 그에 반해 시그마는 전량 일본에서 생산하는 제품으로 이를 강조하고자 한 것입니다. 제조국은 물론 아이즈현을 강조하면서 품질에 대한 신뢰를 더욱 높이겠다는 뜻입니다.

새로운 로고와 심벌, 서체는 스웨덴의 디자인 연구소 ‘스톡홀름 디자인 랩(stockholm design lab)’에서 담당했습니다. 이들의 대표적인 작업은 오라클 레드불 레이싱 팀, 노벨상, 한솥도시락, 볼보 자동차, 아디다스 등입니다. 스톡홀름 디자인 랩은 시그마의 오랜 역사와 장인 정신, 광학기술의 정밀함을 현대적 시각 언어로 재해석하는 데 중점을 두었다고 설명했습니다. 이들은 단순히 로고를 바꾸는 데 그치지 않고 시그마의 전반적인 브랜드 경험을 바꾸는 포괄적인 디자인 프로젝트를 진행했습니다.

로고에 사용된 서체는 이번에 시그마만을 위해 새롭게 만든 ‘Sigma Serif’입니다. 새로운 서체는 일본어 중 가타카나에서 영감을 받아 디자인됐다고 하는데요. 시그마의 기술적인 날카로움, 동시에 전통적인 장인 정신을 표현하고자 한 것이라고 합니다. 이를 통해 일본 기업으로서 시그마의 뿌리와 광학 분야에서 정교한 엔지니어링 기술을 가지고 있음을 모두 표현하고자 한 의도를 가지고 있습니다.

시그마의 CI는 함께 발표한 BF, SPORTS 300-600 mm F4 DG OS, CONTEMPORARY 16-300mm F3.5-6.7 DC OS 등을 필두로 점진적으로 모든 제품에 적용될 것입니다. 앞으로 시그마는 카메라, 렌즈 등 제품 생산에 그치지 않고 예술가를 지원하고 협력해 작품을 제작하는 ‘아트 프로젝트(The Art of engineering. Engineering for Art.)’를 진행해 나갈 예정입니다.

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